• Gabriela Arraga

2021: ¿QUÉ FUTURO LE ESPERA AL PODCASTING?




A solo un par de días del fin del año 2020 especialistas en podcasting dan a conocer sus opiniones sobre qué le depara al medio y sus creadores de contenido en los años venideros. El pasado 20 de diciembre Bloomberg publicó un artículo con sus predicciones para el futuro del entretenimiento y sus medios. Particularmente, detalla cómo tanto Apple como Amazon expandirán su negocio hacia el audio y el podcasting, potencialmente inspirados en el crecimiento explosivo de Spotify este año, que ha alcanzado un valor de $60 millones de dólares actualmente comparado a los $27 millones de su valor a principios del 2020.


Amazon poco a poco reorienta su plataforma Audible, originalmente usada para audiolibros, hacia el mercado del podcasting en competencia directa contra servicios de audio hosting como Spreaker y Anchor. Netflix también, pese a ser un servicio de video streaming orientado a las series y películas, ha comenzado a tantear terreno en el área del podcasting. Y aunque Apple no ha hecho mucho por cambiar su estrategia desde hace más de una década, es posible que esta competencia lo lleve a presionar más hacia el mercado del podcasting. Por su parte, Spotify podría considerar una nueva estrategia para monetizar la distribución de podcasts de manera más directa sin limitar el resto de sus servicios.


Otros medios como el World Editors Outlook Survey (Encuesta de Perspectivas de los Editores del Mundo) también han hecho sus predicciones para el 2021 basándose en datos extraídos en el último trimestre de este año. Apuntan a un alto incremento en la demanda de producciones en audio y video no solo para el entretenimiento sino también para el periodismo (posiblemente motivados por la viabilidad demostrada por This American Life y su reconocimiento en los Premios Pulitzer). En cuanto al mercado del audio en sí, Nic Newman del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo garantiza que los podcasts noticiosos se encuentran entre los de mayor demanda en la producción de medios.

“Grandes audiencias, mayor escala y más fácil acceso, son lo que ha definido el cambio de la economía del podcast noticioso. Lo que hace que en turno las casas productoras inviertan más en producir contenido de calidad y que las plataformas inviertan más en mejores modelos de distribución y monetización, en un ciclo virtuoso de crecimiento”.

CON MIRAS AL FUTURO EN EL PODCASTING LATINO


De acuerdo a este artículo publicado por El Economista el pasado 27 de diciembre, el 2020 ha representado un gran año para el podcasting en México, con una cifra de más de 17 millones de consumidores cotidianos, número que se espera llegue a los 30 millones en los siguientes dos años. El podcast fue el único segmento del mercado del entretenimiento y los medios que alcanzó el doble dígito en crecimiento durante la pandemia con un 27%, con expectativas de que llegue al 60% con un total de más de 577 millones de pesos.


José Soto Galindo de El Economista atribuye este éxito a la capacidad que tiene el podcasting de crear un vínculo más íntimo con sus oyentes a comparación de otros medios, y cómo esto ha captado el interés de inversores publicitarios en busca de audiencias de nicho. En una entrevista con la CNBC Dawn Ostroff, jefe de contenido de Spotify, garantiza que los podcasts permiten a los anunciantes y publicistas acercarse de manera más personal a su audiencia y que esto es algo que más les atrae a la plataforma.

“Los podcasts permiten a los anunciantes crear una relación más íntima con el usuario y eso es algo que aprecian y respetan”

En un artículo publicado el 9 de octubre por El País Javier Piñol, responsable de Spotify Studios Latam & US LatinX, explica que la escucha de podcasts es aditiva, a diferencia de la música, y que suman en su valor de consumo. “En muchos aspectos, los podcasts se parecen a la música: es un contenido de audio que, como oyente, te conecta con la cultura de una manera profunda y personal. En Spotify estamos comprometidos a convertirnos en un destino global de primer nivel para los podcasts, a crear el mejor contenido de podcasts en Latinoamérica con talento local y con la producción de contenidos de gran calidad en variedad de géneros. También buscamos evolucionar los formatos de palabra hablada que harán de Spotify el destino para todo el audio”.


Con esto en cuenta y recordando el crecimiento del podcasting latino como fue estimado a mediados de este año, no cabe duda que el medio continuará su exponencial crecimiento en lo que viene del año 2021.

Entradas Recientes

Ver todo