• Gabriela Arraga

4 TIPS ESENCIALES PARA DARLE IDENTIDAD A TU PODCAST




Los podcasts se han convertido en uno de los mejores medios para autopublicarse o popularizar una marca o branding personal, y a simple vista cualquiera puede hacerlo. Pero, generalmente quien hace podcast no lo hace para sí solo sino para una audiencia. Por lo que, si quieres que tu programa sea un éxito, el primer paso es curar la identidad de tu podcast lo mejor posible para atraer las audiencias que buscas.


Para esto te detallaremos algunos tips que te ayudarán no solo a darle a tu podcast el nombre que mejor lo identifique, sino también a elegir la información, imagen y plataforma que mejor complementen su propósito.



REGISTRA LOS METADATOS DE TU PODCAST CUIDADOSAMENTE


Al hablar de “metadatos” nos referimos a los “datos sobre datos”, es decir, cualquier información que describa el contenido de tu podcast y la información que manejes o transmitas en el mismo. Son varios los campos de metadatos en un podcast y utilizarlos correctamente puede hacer una gran diferencia en el alcance de tu programa. Te sugerimos tener en cuenta lo siguiente:

  • Título del podcast. Debe ser breve, conciso, fácil de entender y que refiera al tema o estilo principal del programa.

  • Descripción del podcast. Debe incluir una descripción del contenido, un llamado a la acción, por ejemplo, identificar por qué se debería escuchar tu programa, cuál es el público objetivo.También es importante definir la frecuencia de publicación de nuevos episodios y ser constante en ello.

  • Título del episodio. Debe incluir una descripción o frase del contenido del episodio.

  • Descripción del episodio. Partiendo del título se debe incluir más información sobre lo que puede encontrar el oyente en este episodio (tema, invitados, etc.)

  • Notas sobre el episodio. Si has usado fuentes o invitados en el contenido de tu episodio, puedes colocarlos aquí en el caso que los oyentes quieran conocer más del tema del que has hablado.

  • Palabras clave. Estas son notas, tags o similares que permiten asignar etiquetas a tu podcast basado en su contenido y las hará más fácil de encontrar en los directorios de podcast, por ejemplo para servicios como Spreaker y Podchaser.



CREA LA PORTADA IDEAL PARA TU PROGRAMA


La portada, la imagen que identifica tu podcast, será lo primero que cualquier potencial oyente note de tu podcast, por lo que es importante que no solo sea estéticamente atractiva sino también informativa. El título del programa siempre debe estar incluido en la imágen de la portada y, si tu programa es producido o incluye participación de una personalidad o marca conocida, esta información también debería ser mencionada.


Es muy importante que tomes en cuenta el “tono” de tu programa y cómo se transmite en la portada, desde el color del diseño hasta el nombre mismo. La portada de un programa sobre entretenimiento y cine será muy diferente al de uno enfocado en negocios.


Algo que se discute muy a menudo es si la palabra “podcast” debería aparecer en la portada para que se entienda que se trata de un podcast. Aunque parezca redundante es importante incluirlo si tu programa es un producto de una marca que no es exclusiva al contenido en audio, o si distribuyes en alguna plataforma que no sea exclusiva de podcast, como un reproductor web o una red social como Instagram, Facebook o Twitter.



ELIGE LA CATEGORÍA QUE MEJOR DESCRIBA TU CONTENIDO


Muchas plataformas de podcasting como Spotify, Spreaker y Apple Podcasts incluyen la opción de asignar una a más categorías a tu programa. Elegir la categoría adecuada es importante porque ayudará a ser identificada por oyentes en la búsqueda de tu tipo de contenido. Por ejemplo, si tu programa se trata de crítica y discusión sobre deportes, puede entrar a la categoría “Deportes”, o “Entretenimiento” debido al tipo de tema que se trata.Ten en cuenta que algunas categorías están más llenas que otras y, emplear categorías poco usadas, puede atraer un nicho de oyentes específicos más fácilmente, particularmente en el caso de Apple Podcasts donde hay varias páginas por categoría y tienes mayores oportunidades de aparecer, si tu programa pertenece a una categoría menos poblada.



ENCUENTRA EL HOGAR IDEAL PARA TU PODCAST


Tu podcast necesitará un hogar, y no nos referimos solamente a la plataforma de distribución. Si bien es cierto que la mayoría de tus oyentes te escucharán desde sitios como Spotify, tu podcast necesitará su propia página destino, con una descripción y catálogo de episodios e información adicional sobre el contenido de dichos episodios (invitados, fuentes, etc.).


Si tienes un portal web propio será mucho más sencillo dirigir tráfico a tus otras redes al usar el portal como vínculo entre tus plataformas de distribución, redes sociales e incluso redes de los invitados, presentadores, o marcas anfitrionas. No debes olvidar que al ser un portal para podcast será indispensable que contenga un reproductor de audio y una manera de suscribirse a tu podcast de manera sencilla y rápida (un botón o un newsletter por ejemplo).



Definir la identidad de tu podcast es el primer, y uno de los más importantes, pasos para encontrar la audiencia que verdaderamente disfrutará tu podcast. Puede que tome tiempo, pero si eres claro con tu audiencia desde el principio sin duda construirás una base de seguidores fieles.

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